Der Schlüssel zur Community

Der „Schlüssel zur Community“ ist eine Pilotstudie der Motor Presse Stuttgart zur Funktion qualifizierter Special Interest-Zeitschriften: Erhoben vom Institut für Demoskopie in Allensbach (IfD), werden erstmals die Funktionen und Stärken der Medien – insbesondere die Rolle von Special Interest-Zeitschriften – empirisch dargestellt und analysiert. Im Mittelpunkt stehen marktrelevante Zielgruppen wie Käufer, Kaufplaner, Insider, Enthusiasten oder Meinungsbildner in 52 Produktmärkten. Die Untersuchung dokumentiert die grundlegenden Gattungsmerkmale von Special Interest-Medien: Kompetenz, Zuverlässigkeit und Emotionalität.

Die Ergebnisse der Pilotstudie belegen, dass vor allem das Interesse das Kommunikationsverhalten steuert: Nur bei echtem Produktinteresse werden aktiv Informationen eingeholt, gleichzeitig steigt die Aufnahmebereitschaft für Werbung. Deshalb ist die Mediaplanung nach Themeninteressen mehr als nur eine Alternative zur Planung nach soziodemografischen Merkmalen. Lebenswelten oder Communities sind Gruppen Gleichgesinnter, die gemeinsames Wissen und Erfahrungen austauschen und Identitäten aufbauen, auch bei demografisch heterogener Zusammensetzung ihrer Mitglieder. Gerade Special Interest-Magazine bedienen seit jeher mit viel Information und Faszination das Gemeinschaftsgefühl der jeweiligen Marktteilnehmer.

Die Pilotstudie des Verlagsservices der Motor Presse Stuttgart ist sowohl eine Grundlagenstudie wie auch eine valide Untersuchung zur konkreten Bewertung einzelner SI-Titel-Segmente. Dabei liefert sie umfassende Informationen durch den Funktionalitäts-Vergleich von verschiedenen Special Interest-Zeitschriften und deren Abgrenzung zu General Interest-Medien.

Die Studie ist auf Deutsch oder Englisch in gedruckter oder digitaler Form gegen eine Schutzgebühr von 350 EUR bei Ihrem Ansrechpartner erhältlich. Geschäftspartner der Motor Presse Stuttgart erhalten die Studie kostenfrei.

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